Por Florencia Rodríguez Petersen | Influencers y celebrities marcan el ritmo de la moda. Pero ya no están solas: ahora también compiten con modelos creadas digitalmente que buscan ser las favoritas.

¡A Lil Miquela le hackearon su cuenta de Instagram! Noonoouri es la infuencer del momento. Shudu Gram conquista al mundo con su estilo refinado. Bermuda desafió a su compañera a revelar su origen. Estos titulares dejan al descubierto el poder de los influencers en el mundo de la moda. Y no deberían llamar la atención… Salvo por el pequeño detalle de que ninguno de estos nombres hace referencia a una persona de carne y hueso. Se trata de modelos creadas digitalmente (CGI, Computer Generated Imagery, es como se conoce a este tipo de creaciones). Igual que las celebrities -locales e internacionales- ellas muestran sus vidas (bueno, algo así) en las redes sociales, opinan sobre los desfiles más exclusivos, presentan nuevos productos de compañías de alcance internacional y… ¡hasta se pelean entre sí!

“Los influencers son producto de una sociedad en tránsito a una nueva forma cultural”, explica Carla Ivaldi, consultora en Diseño de Indumentaria y docente universitaria y agrega: “Se trata de un cambio de paradigma impulsado por avances tecnológicos y, sobre todo, por la influencia que en la actualidad tienen las redes sociales”. En este sentido, la Dra. Laura Zambrini, socióloga e investigadora de CONICET, agrega: “Hay un cambio muy significativo en los modos de construir lazos sociales e identidades colectivas. Aplicaciones como Facebook o Instagram potencian la cultura visual en donde la imagen anula o desplaza a la palabra”. Efectivamente las relaciones ya no son lo que eran: los medios de comunicación masivos perdieron peso frente a otros mucho más personalizados e inmediatos.